2020年已然收官,洗碗机、消毒柜市场在疫情大背景下也有着很好的表现。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年洗碗机零售量191.9万台,同比大幅提升31.0%,消毒柜零售量559.8万台,同比上涨4.3%。规模上看,2020年洗碗机仍然保持着不错的增速,消毒柜的需求量也有所提升。

(1)需求量增大,但新增需求受限

受到疫情影响,洗碗机、消毒柜作为健康类家电受到了消费者的普遍青睐,以洗碗机为例,在百户拥有量仅为两台的今天,我国洗碗机待开发需求空间巨大,虽然一直保持着很高的增速,但是增速逐年逐渐放缓,在没有巨大利好情况出现的前提之下,销售增速依然会保持着稳定发展的态势。

(2)技术受限,突破变难

洗碗机品类中,近几年争先进入的品牌数量众多,主流品牌投入也在逐渐增多。从市场集中度看,TOP10品牌仍然占据了大部分市场份额,消毒柜也是如此的状况。但是在产品认知层面,洗碗机这种市场发展程度不高的品类上,消费者的认知程度有限,技术上的突破或者营销卖点上的创新,都可以对销售有着良好的推动作用。但是反观消毒柜,由于技术已无明显突破口,消费者也对产品有着完善的认知,技术升级成为品牌的重点与难点。

(3)价格竞争逐渐激烈

随着线上占比的逐步抬升,洗碗机线上销量占比已接近60%,消毒柜线上销量占比接近50%。纵然线下价格相对稳定,在线上占比越来越高的外部情况下,价格竞争仍然呈现出逐渐加剧的趋势。未来的价格战趋势不可避免。